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Jul 12, 2023

バック中に期待できること

重要な新学期商戦が好況となるか不況となるかについて、有力な市場ウォッチャーの意見は真っ二つに分かれている。 全米小売業連盟は、好材料として支出が次の水準に達すると予測しています。

重要な新学期商戦が好況となるか不況となるかについて、有力な市場ウォッチャーの意見は真っ二つに分かれている。

全米小売業連盟は、好材料として、支出額が過去最高の 415 億ドルに達すると予測しており、これは 1 世帯あたり約 890 ドルに相当します。 ワシントンD.C.に本拠を置く業界団体でありチアリーダーでもあるNRFは、大学生の服装への支出が940億ドルに達し、昨年の記録を200億ドルも大幅に上回ると予測している。

マイナス面としては、コンサルティング会社デロイトの予測によると、幼稚園から高校12年生までの子供を持つ家庭は、新しい洋服などの必需品以外の購入を控え、昨年よりも支出が10％減るだろうという。 この数字に対する彼らの見解は、母親と父親が子供一人当たりに使う支出は 597 ドルですが、2022 年には 661 ドルになります。

消費者が新学期の購入に多かれ少なかれ支出するかどうかは、小売業者にとって非常に重要です。 冬休みに次ぐ2番目に大きなショッピングシーズンであり、ブラックフライデーが始まると、業者が陽気なサンタを期待できるのか、それともケチなグリンチを期待できるのかを占う前触れとして広く見られている。

クリスティアナ・モールでは、アップルを含む十数の小売店が学生証を提示した買い物客に割引を提供している。 店舗には品揃えが豊富なので、買い物客は財布を開く前に安心して店内を閲覧できます。

クリスティアナのゼネラルマネージャー、スティーブ・チャンブリス氏は「今年は小売業者が販促活動を強化しており、在庫には問題はない」と話す。 「唯一足りないのは、店舗で働く人材です。」

平日は人通りが安定しており、週末は活気があり、ショッピングとフードコートでの軽食を組み合わせる家族連れがよくいます。 デラウェア州が売上税非課税州であることは、この地域の大国にとってさらなるボーナスです。 ショッピング モールの全買い物客の 50% は、コンピューターや電子機器、寮の備品、今年最も人気のあるアパレル カテゴリである運動靴を買い込むために州外から旅行します。

記録的な猛暑、集中豪雨、森林火災による煙の影響で、より多くの消費者が自宅で買い物をするようになったこの夏、このモールは、ワンストップショッピングのための空調管理されたセンターとしての50年にわたるコンセプトの恩恵を受けている。 。

「暑い駐車場から素敵で涼しいショッピングモールにやってくる人々を見ると、『ああ』という声が上がります」とチャンブリス氏は言います。

ショッピングモールには新しいショッピングスポットもあります。 その中には、オーストラリアのカジュアル衣料品のコンセプトである Cotton on Kids があります。 ヨガとアクティブウェアのブランド、ルルレモン。 Torrid、プラスサイズの衣料品店。 アバクロンビー＆フィッチによるレジャーウェアとランジェリーのスピンオフ、ジリー ヒックス。 ティーン向けのH&Mが改装を終えたばかりだ。

今年の買い物がより高価に感じられるとしたら、それは実際にそうなっているからです。 インフレの影響で学用品の価格が昨年より25％近く値上がりした。 それでも、この地域全体で取引が行われる予定です。 ノースウィルミントンのカッキー・リメンターさんはス​​テープルズの新学期スペシャルを購入した。 「私は孫たちのために幅広のスパイラルノートを1冊50セントで買いました」と彼女は言う。

その他のプロモーションの魅力は次のとおりです。

スニーカーは多くの新学期のショッピング リストの上位にあり、通常は最も高価なアパレル アイテムです。 キッズ フット ロッカーにより、一部のナイキ シューズの価格が高騰しています。 当初は 185 ドルだった男の子用の Nike Little Posite One スニーカーが、110 ドルで販売されています。フットウェアも新学期ファッションの先頭に立ち、ブランドに敏感な子供たちはコンバース、ドクターマーチン、バンズ、スケッチャーズ、アンダーアーマー、ティンバーランド。 レトロなジョガーや伝統的なジョガーが TikTok コミュニティで大きな注目を集めており、子供たちが親が履いていたかもしれないスニーカーを思い出させる運動靴を買うきっかけになっています。 人気の色は白、パステルカラー、レインボーカラーです。 BTS ショッピングの最盛期にバービー映画が公開され、ピンクが流行しています。 Rack Room Shoes は、6 ～ 14 歳の現実の子供たちを特集した All About You キャンペーンで学生たちを魅了しています。

また、NRF の調査によると、買い物客はあらゆる年齢層で電子機器への支出が増えると予想しており、幼稚園から高校までの学生の電子機器への支出は 11% 増加して 326 ドルとなっています。 新大学生の電子機器支出は 12% 増の 337 ドルとなっています。では、お父さんとお母さんはどのようにしてこの費用を支払っているのでしょうか? CNET Money の調査によると、現在平均 22.3% の金利にもかかわらず、新学期の買い物客の 43% が今年の必需品の支払いのために融資に頼るということがわかりました。この言葉はプラスチックです。 チャージする消費者のうち、27% が既存のクレジット カードを使用し、12% が新しいクレジット カード アカウントを開設します。 消費者の 5 人に 1 人 (20%) は、家計をやりくりするために退職金口座または大学への貯蓄口座を利用します。